Lokale Werbung – Profit für den Handel
Onlinemedien bringen heute fast jedem dritten Bürger die
lokalen Angebote näher. Wer vor Ort sein Geschäft hat,
kann von dieser standortbezogenen Werbung profitieren. Für
Sie als Händler ist es aktuell wichtiger denn je, dem
Kunden aufzuzeigen, warum dieser ausgerechnet Ihren Laden
besuchen soll. Mit der
Werbung in Ihrer Nähe, also Location-based Services,
könne Sie selbst für Interesse sorgen.
Kundenwünsche der Zielgruppe
Bestimmte Altersklassen haben besondere Vorlieben für
Onlinemedien. So zeigen Studien der GFK etwa, dass jeder
Dritte zwischen 30 und 39 Jahren auf diese zurückgreift. Um
jedoch den Kunden gezielt ansprechen zu können, ist es für
den Händler von eminenter Wichtigkeit, das Interesse zu
kennen. Ebenso spielen die Bedürfnisse und etwaige
Nutzungsmuster eine gewichtete Rolle. Wer also auf mobile
Werbung setzt, wie beispielsweise Werbeprospekte über
Onlinemedien, sollte die Ansprüche seiner Zielgruppe
kennen. Gerade Applikationen bietet hier ein
gewinnbringendes Medium. Mithilfe von standortbezogener
Werbung in Kombination mit Push-Nachrichten, gelingt eine
nutzerfreundliche Präsentation.
Eine große Rolle bei der lokalen Werbung ist der persönliche
Nutzen für den zukünftigen Kunden. Dabei fällt auf, dass
rund ein Viertel den preislichen Vorteil sucht. Etwa der
gleiche Anteil ist an Coupons interessiert, die einen Rabatt
oder Sonderaktionen gewähren. Ein ebenso wichtiger Teil ist
die Gestaltung. Hier gefällt Kunden überwiegend die kurze
und prägnante Zusammenstellung. Ebenso müssen die Inhalte
übersichtlich zusammengefügt sein und auch die Häufigkeit,
in der die Werbung gesehen wird, spielt eine Rolle.
Junge Generation
Insgesamt zeigen sich junge Kunden, was mobile Werbeformate
betrifft, sehr offen. Location-based Services sind
bei den 14 bis 19-Jährigen meist gern genutzt, und auch
Push-Nachrichten scheinen für einen Großteil kein Problem
zu sein. Jedoch ist es bei der Werbung durch Onlinemedien
bei dieser Zielgruppe verhältnismäßig schwieriger, für
Akzeptanz zu sorgen. So stellen die jungen Kunden zwischen
14 und 19 Jahren hohe Ansprüche an das, was vermittelt
werden soll.
Ganz oben steht dabei die Möglichkeit, gerade im mobilen
Bereich, Einfluss auf das zu nehmen, was angezeigt wird. Die
Inhalte sollen also variabel eingestellt werden können.
Ebenso ist das Thema eigenes Geld zu sparen, mit der
Werbung, ein entscheidender Faktor für junge Menschen.
Zudem sind Gutscheine sowie Coupons sehr gefragt. Aber auch
hier zeigt sich, dass diese Zielgruppe auf ein prägnant
vermitteltes Thema anspricht. Die Botschaften wollen präzise
und klar strukturiert sein und in einem einheitlichen Stil
vermittelt werden.
Wie eine Studie der Greven Medien zeigt, setzen kleine sowie
mittelständische Unternehmen jedoch kaum auf mobile Werbemaßnahmen
wie diese.
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